津云新闻讯：随着大众旅游时代的到来，人们的旅游需求已经从走马观花看“热闹”向看“门道”转变，旅游业进入了内容竞争、品质竞争的阶段，采取何种方式向游客展示文化历史和内容，已经成为了传播文化的重要方式。不断增强旅游文化竞争力，阐释好中国精神、中国价值成为了旅游发展必然。9月6日开幕的2019中国旅游产业博览会（以下简称旅博会）以“促文化旅游融合，汇产业发展成果”为主题，力图解锁文化与旅游深度融合的密码。

　　业界：探索中引领新风尚

2017年成立的天津自驾游与房车露营协会参加过4次旅博会。在人们的意识里，房车似乎遥不可及。天津自驾游与房车露营协会秘书长迟清涟认为，房车代表了未来旅游生活的一种新风尚。“其实，房车并没有人们想的那么高大上，房车也很接近日常生活。目前，房车的主流群体其实是老年人。他们退休了，有钱有闲，保证身体健康的前提下，开着房车到国内外旅行。”

迟清涟告诉记者，房车露营地的完善，是房车旅游推广的根本。“因为涉及车辆停放以及旅游中的补给。天津自驾游与房车露营协会计划打造京津冀房车露营品牌，并逐步扩大房车巡游范围。在建设房车露营地的过程中，想把政策以及没有规范的地方有所突破。同时，在行业里解读之前出台的一些房车政策，并将相关的国家标准落实到位。”

文旅融合，在文创产品上体现尤为突出。第一次参加旅博会的国家博物馆文化产业发展中心副总经理陈曦告诉记者：“文化和旅游的结合其实就是文化和流量的结合。未来将打造‘国博生活’品牌概念，希望在文创中国的平台上推出的文创产品兼具实用性和艺术性，覆盖人们衣食住行的方方面面。在做文创过程中我们发现，打通设计与文物之间联通的环节，‘文化+旅游’才会在消费领域供给侧改革进程中，做到文化助力消费、文化助力旅游的作用。”

此次，故宫博物院首次亮相旅博会，展示了故宫博物院在新时代新背景下，将传统文化传承与旅游产业有机结合的优秀文创成果。故宫博物院经营管理处工作人员告诉记者：“让广大消费者能够近距离接触故宫文创、体验故宫文化独特魅力。借助本届旅博会搭建的平台，故宫博物院也有机会与其他参展单位和企业进行深入交流，寻求文、旅合作的可能性与新机遇。”

观众：沉浸式体验妙不可言

在旅博会展区，两座小木屋吸引大量观众驻足，这也是他们第一次在这里展出。圣东木屋总经理助理岳岩告诉记者：“天津旅游资源丰富，有蓟州山区，也有滨海海岸，可开发的项目非常之多，对于旅游经济开发有很多可以拓展的空间。不仅如此，随着京津冀协同发展，天津还可以辐射北京、河北的游客资源。2019年，我们在天津的订单项目就已经达到2000多万。”在现场记者看到，复古色调的小木屋伴随着室内暖光给人十分舒适的感觉，岳岩说：“房屋通过拼装完成，采用全木质，对土地的依赖性不大，非常适合天津蓟州山区的露营项目，明年将有更多的这种露营木屋与天津市民见面。”

就在旅博会举办期间，天津很多景区的文创产品资源也成为文化产业企业关注的焦点。陕西华夏文化创意有限公司文化运营事业中心项目总监李昂告诉记者：“此次参会，我们已经和天津东疆湾景区签署了战略协议，将运营天津东疆港文创产品、网红景点开发工作。天津旅游文化资源十分丰富，从漕运文化、滨海文化，饮食文化、哏儿都文化等都别具特色，有特色的文化符号更适合打造网红IP，天津具有网红城市的特质。”

市民郑义平时对文创产品和著名景区的文创周边产品比较感兴趣。这次在旅博会现场，故宫博物院等一批文博界大咖级单位到场参展，让郑义欢喜不已。“我平时去北京，需要看时间、赶机会。但是这次旅博会就引进了故宫和国家博物馆的文创产品，感受到了家门口的便利。”

在房车展区，红波和丈夫正在了解房车的相关信息。她告诉记者：“房车在我印象中一直比较神秘，总觉得是天价的消费品。但是这次在展会上发现，不少房产的价格其实挺亲民的，这种过去高高在上的消费品也越来越平民化了。虽然不至于马上就买，但是可以去了解一下。说不定哪一天，我们会驾驶一辆心仪的房车，体验说走就走的旅行生活。”

晓然是旅行爱好者，面对丰富的旅游推介活动，她感觉如获至宝。“旅行的话，我通常比较关注当地自然风光，同时也愿意融入本地人的风土人情，了解他们的生活。这次旅博会推出各地的旅游推介非常好，足不出户就可以了解第一手的旅游资讯。另外，国外很多旅游资源单位也参与到这次旅博会上来，这种沉浸式的观展体验，真是太棒了。基本上来这一趟，可以一次性集中了解更多的旅游目的地以及各地不同季节的特色旅游资源。快到中秋节、国庆节了，我可以马上选择出秋游的目的地。”

专家：文旅深度融合的思考

旅博会期间举行的2019中国旅游产业博览会·文化和旅游产业发展论坛上，众多国内文化、旅游业界专家为文旅深度融合论道、支招。中国旅游研究院院长戴斌认为：“文化和旅游融合发展进入实践深水区以后，通过产品创新让市场有感，让游客满意，应当可以成为国家和地方旅游行政主管部门、各级各类企事业单位工作重心和商业的突破口。产品创新、市场有感是文化和旅游融合发展成果的试金石。”

在中国传媒大学文化产业管理学院院长兼文化发展研究院院长、雄安新区发展研究院院长范周看来，当前我们在强调融合的时候，有一些东西还没有从体制机制上得到根本性解决。“就必要性而言，部分旅游经典不具备文旅融合相结合的基础，就没有必要融合。有的旅游景点就是纯文化重要保护单位，有的旅游就是娱乐性为主，把娱乐消费做好就非常有特点。不能融的东西部不能够强行融合。传统旅游城市大部分产业结构复杂性较低，对旅游业形成了较强的依赖性，抗扰动的能力较弱，经济脆弱性比较强。这方面还是应该从实际情况出发，实事求是。”

作为首批中国优秀旅游城市的天津，正在围绕着旅游发展权益化，旅游供给品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化的目标，积极推进促进旅游业发展的两年行动计划，着力把旅游业打造成为人民群众更加满意的现代服务业，实现旅游业提档升级。相信在本次旅博会上，还会有更多新的观点、新的见解涌现出来，为促进文化和旅游发展融合建言献策，也为天津旅游业发展注入新的活力和动力。（津云新闻记者 吴宏 李泽亚 摄影 马成）