近日，中国国际跨国公司促进会（简称“跨国会”）发布消息称，2025年第二季度《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》（以下简称“BrandOS榜单”）正式发布。该榜单由跨国会与OneSight联合推出，旨在通过数据化手段评估中国品牌在海外社交媒体平台上的传播表现，为企业全球化发展提供参考依据。

BrandOS榜单是首份专注于中国品牌在海外社交媒体表现的非商业性数据榜单。自2025年起，该榜单在跨国会监制下进行了体系化升级，覆盖消费电子、汽车、家电家居、新能源、智能制造等8个重点行业，基于百亿级社交平台数据，从账号影响力、内容互动度、创作能力等多个维度进行评估，力求全面呈现中国品牌“走出去”过程中的阶段性成果。

榜单显示，多个头部品牌在社交媒体传播方面持续稳健，部分新兴品牌则展现出强劲的增长势头，体现出中国品牌在国际市场日益增强的活跃度与适应性。最新榜单同期发布的白皮书还梳理了当前社交媒体平台的发展变化，为出海企业提供趋势参考。内容涵盖以下几方面：

趋势一：虚拟空间开辟品牌传播新场域

全球社交媒体平台正加速推进AR/VR技术的商业化应用，构建沉浸式互动生态。谷歌在Roblox中推出沉浸式广告，将品牌内容融入游戏场景；Meta持续优化VR创作工具与AR硬件，降低虚拟内容生产门槛。这一系列动作推动品牌与用户的互动从“单向展示”向“双向参与”转变，虚拟空间成为品牌触达年轻群体、深化用户连接的重要阵地。

趋势二：AI工具模块化，赋能内容创作效率提升

AI技术正从平台后台走向前台，成为品牌可直接应用的创作利器。Meta推出Llama4模型并上线AI视频重塑工具，YouTube扩展自动配音等生成式AI工具的使用权限，助力多语言、本地化内容的规模化生产。AI工具的模块化发展，有效降低了内容创作门槛，为品牌提升跨市场传播效率提供了技术支撑。

趋势三：社群互动深化，构建品牌与用户的情感纽带

社交平台愈发注重社群生态的培育，通过功能优化推动用户深度参与。Threads升级桌面端交互体验并测试剧透标签，Reddit允许用户将评论转为帖子并新增分析功能，这些举措促进了品牌与用户之间的双向沟通，社群粘性成为品牌增长的核心驱动力，为品牌建立用户信任、优化产品服务提供了直接反馈渠道。

趋势四：搜索智能化，重构内容曝光与用户触达逻辑

搜索功能正从“关键词匹配”向“语义理解”升级，平台通过AI算法主动挖掘用户需求。谷歌在商业列表中引入人工智能流程，YouTube为短视频添加Lens视觉搜索功能，提升了品牌内容被精准触达的可能性。这一趋势要求品牌优化内容的结构化与场景化呈现，以适应智能搜索的新规则。

跨国会表示，作为推动中国企业全球化发展的支持平台，将继续联合OneSight优化榜单设计，整合全球资源与技术能力，服务更多企业高质量“走出去”。当前，我国企业正积极拓展国际市场，提升全球传播能力是品牌出海的重要一环。BrandOS榜单的发布有助于企业掌握平台变化、优化传播策略、提升国际影响力。

附榜单

（中国日报天津记者站 闫东洁）